整裝時代來臨：陶瓷行業(yè)迎新風口與新挑戰(zhàn)
時間：2025.01.22
來源：新浪家居
隨著消費者對家裝效率和整體風格統(tǒng)一性的要求提升，整裝模式迅速崛起。相比傳統(tǒng)家裝的“分散采購、各自施工”，整裝模式通過設計、選材、施工及軟裝配飾的一站式服務，將原本復雜的家裝環(huán)節(jié)化繁為簡，降低時間和精力成本，讓消費者實現真正的拎包入住體驗。近年來，整裝發(fā)展迅速。據市場數據顯示，2019年中國整裝市場規(guī)模為6,841億元，2024年已達1.38萬億，呈現高速增長態(tài)勢。以頭部裝企貝殼為例，2022年至2023年交易額增長146%，從54億增至133億。作為整裝方案的重要材料支撐，陶瓷產品的需求亦隨之爆發(fā)增長。從地磚、墻磚到背景墻和大規(guī)格瓷磚，消費者對整體配套性、個性化設計以及功能性提出了更高要求。
過去，陶瓷只是家裝中的單品，而如今，它已成為空間設計的重要組成部分。例如，客廳的地磚要體現豪華感，廚房的墻磚要兼具美觀與易清潔，而浴室的防滑磚更需注重實用性。這種整體搭配需求，讓消費者更愿意選擇與整裝品牌合作的陶瓷企業(yè)，確保裝修風格和功能的統(tǒng)一性。
同時，陶瓷企業(yè)在面對這類需求時，也不能再單純地依賴產品，而是需要提供包括設計支持、選材指導在內的全面服務。這種從材料供應商向家裝方案提供者的轉變，是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。而且，整裝趨勢下，陶瓷企業(yè)不僅需要融入整體家裝體系，還需在技術、服務和供應鏈上實現跨越式升級。
整裝模式的普及，正在推動陶瓷行業(yè)在多個層面實現全面升級。
全品類整合，一站式服務成為主流。整裝模式的核心是全品類整合能力，這種優(yōu)勢在陶瓷產品上得到集中體現。如今，陶瓷企業(yè)紛紛拓展品類，推出從墻磚到地磚、從馬賽克到瓷片的多樣化產品線。一些品牌更通過與整裝公司合作，將瓷磚與衛(wèi)浴、櫥柜等品類進行打包，為消費者提供整體解決方案。許多品牌推出的全空間整裝瓷磚解決方案，涵蓋地面、墻面及裝飾細節(jié)的全品類配套產品，一站式滿足了消費者的整體需求。這種打法不僅提升了品牌溢價能力，也增強了消費者對品牌的黏性。同時，整裝模式強調的不僅是產品的整合，更是服務的閉環(huán)。從線下門店的體驗，到線上平臺的選材，再到后續(xù)安裝的配套服務，整裝消費者期待無縫銜接的家裝體驗。陶瓷企業(yè)要勇于打破傳統(tǒng)的渠道界限，構建線上線下融合的服務模式，一些企業(yè)甚至推出獨立的整裝品牌，以搶占更多市場份額。
個性化驅動，定制化成主流趨勢。個性化需求的崛起，正在重塑消費者的家裝決策邏輯。數字化打印技術和柔性生產工藝的廣泛應用，使陶瓷企業(yè)能夠為消費者提供更具個性化的定制產品。例如，L&D唯美陶瓷與國際設計大師Marcel Wanders攜手開發(fā)“大師系列”，通過個性化圖案和色彩設計，滿足不同家裝風格的需求。這不僅貼合消費者對個性化的追求，也推動了陶瓷行業(yè)向更高附加值產品轉型。
需求升級，設計與品牌要雙重賦能。在整裝市場，價格不再是競爭的唯一核心，設計和品牌逐漸成為消費者的關注重點。許多陶瓷企業(yè)開始注重產品設計和風格創(chuàng)新，推出如紋理逼真的仿石磚、色彩多變的個性定制瓷磚等，迎合消費者多樣化的審美需求，在提升設計美感的同時賦予瓷磚藝術與美學價值。與此同時，品牌塑造也被擺上了重要位置，消費者更傾向選擇有口碑、可信賴的大品牌。
巨頭領先，跨界融合加速。整裝趨勢的熱潮，使陶瓷行業(yè)的競爭格局也在發(fā)生深刻變化。一方面，頭部陶瓷企業(yè)憑借品牌優(yōu)勢、技術實力和渠道網絡，正在市場中占據主導地位。以馬可波羅、東鵬、蒙娜麗莎等為代表的品牌，通過與諸如貝殼整裝等整裝公司深度合作、優(yōu)化產品線適配性，以及打造專屬整裝服務，進一步強化了其市場領先地位。另一方面，跨界融合趨勢加速了競爭的多元化。一些定制家居品牌和家裝公司正在向陶瓷領域滲透。例如，定制家居企業(yè)通過其全屋設計方案，將陶瓷產品納入系統(tǒng)，提供更全面的整裝服務。這不僅加劇了行業(yè)競爭，也推動了陶瓷產品在整裝中的進一步優(yōu)化。
